Depuis le rachat de la marque Motorola Mobility par Lenovo en 2014, le nom historique du monde de la mobilité a été quelque peu malmené. L'entreprise, à l'origine du premier téléphone mobile et qui avait fourni le matériel de communication de la mission lunaire Apollo 11, a connu une petite traversée du désert. Rachetée donc à Google par Lenovo, la marque fut absorbée par le géant chinois et devint une simple classe de produit, les Lenovo Moto X/Z/E.

Douloureux destin pour une marque historique, surtout que de son côté, Lenovo ne savait pas trop comment présenter sa gamme de mobiles. Le géant chinois était déjà présent au travers de la marque Zuk dans son pays natal et commercialisait également la famille des K dans divers endroits du monde. Dans ce paysage fragmenté, la lignée des Moto a d'abord été envisagée comme l'alternative haut de gamme du constructeur, loin des K5 et autres Zuk, avant de devenir plus récemment le nom global de tous les téléphones sortant des usines du constructeur. Mais toutes ces hésitations sont désormais de l'histoire ancienne puisque l'entreprise a annoncé aujourd'hui qu'elle faisait revivre la marque Motorola à travers le monde et qu'elle effaçait le nom Lenovo de sa section mobile. Les prochains mobiles commercialisés par Lenovo seront donc estampillés comme les Motorola Z2 Play / Motorola Moto E4 et E4 Plus / Motorola Moto C et C Plus.

"Hello Moto"

Il faut dire que la transition vers la marque Lenovo ne s'est pas exactement bien passée puisque de nombreux revendeurs, organes de presse ou autres, continuaient à utiliser la marque Motorola pour parler des mobiles du constructeur. Et pour cause, le nom Motorola  est bien plus porteur que celui de Lenovo dans de très nombreux secteurs. C'est d'ailleurs après avoir fait une étude de marché mondial que l'entreprise s'est rendu compte de l'importance que ce nom avait encore sur le secteur.

Après Nokia qui revient sur le marché en espérant conquérir les consommateurs avec la notoriété de la marque, Lenovo entame la même trajectoire avec Motorola. Il faudra donc s'attendre à de nouveau voir le fameux "M" stylisé et le "Hello Moto" un peu partout dans les prochains mois.